Nike Mind : quand le marketing marche à côté de ses pompes !
Nike veut faire marcher nos pieds au rythme de nos neurones. Avec ses modèles Mind 001 et Mind 002, la marque promet une révolution sportive à la croisée des neurosciences et de l’innovation… mais entre effet waouh marketing et preuves scientifiques, la frontière reste parfois difficile à franchir.
Par Olivier
Des semelles qui parlent à vos neurones pour mieux marcher et courir ! Vous en avez rêvé ? Nike l’a fait ! Depuis le 6 janvier, la marque au célèbre swoosh commercialise deux nouveaux modèles de chaussures de sport entièrement conçus avec l’apport des neurosciences du Mind Science Department de Nike. Baptisées Mind 001 et Mind 002, elles « exploitent le lien corps-esprit en activant des récepteurs sensoriels sous le pied ».
Les chercheurs de Nike ne sont pas peu fiers de leur trouvaille plantaire dont, écrivent-ils sur leur site Web, « la technologie complexe à la croisée de la science, de l’ingénierie et de la fabrication a nécessité plus d’une décennie de mise au point ». Pour les athlètes, la promesse est grandiose avec « la chaussure qui éveille ta conscience, stimule tes sens et optimise ta routine avant chaque compétition ». Au placard, les potions magiques et les massages du kiné. Le bonheur est dans le pied !
Disponibles de 89,99 à 139,99 € en version chaussure ou en version mule pour les femmes et les hommes, les souliers neuroscientifiques sont déjà en rupture de stock pour d’aucuns. Avec à la clé, des commentaires dithyrambiques des premiers acheteurs du monde entier. Bref, c’est le pied avec ces 22 nœuds en mousse qui bougent indépendamment les uns des autres et stimulent la voûte plantaire pendant la marche. Tout cela grâce aux neuroscientifiques, perceptivistes, physiologistes et ingénieurs de Nike qui, entre autres, ont évalué l’activité cérébrale par EEG d’humains cobayes pour concevoir ces chaussures.
Une chose intrigue pourtant. Nike garde-t-il vraiment les pieds sur terre avec ses deux modèles révolutionnaires ? On a beau chercher et fouiller dans les pages web de la marque. Malgré le marketing tape-à-l’œil, il n’existe nulle trace de littérature scientifique ou de résultats de tests pointus. Les citations « waouh » et l’imagerie de laboratoire ont beau abonder, rien ne vient soutenir le discours médico-technologique de Nike comme l’a relevé la journaliste américaine, Elissa Welle, dans un article mordant pour The Verge publié en octobre 2025. Un porte-parole de la marque lui avait pourtant assuré qu’un livre blanc serait disponible sous quelques semaines. Quatre mois plus tard, on attend toujours !
Le 14 janvier dernier, Nike s’est même pris un joli tacle de la part de Chris Chase. Fondateur du site WearTesters, il a publié une vidéo critique à l’égard des chaussures qui lui ont fait mal durant le test pédestre. Il n’hésite d’ailleurs pas lui aussi à pointer du doigt le storytelling de Nike qu’il qualifie d’ « extra-vague » en déplorant l’absence de documents scientifiques pouvant attester réellement des bienfaits tellement vantés par la marque.
Serait-ce à dire que Nike s’est tiré une balle dans le pied ? À juger par les ventes, il semblerait que non. Toutefois, il serait quand même judicieux pour une entreprise aussi réputée et qui ne cesse de vanter son Mind Science Department, d’apporter un peu plus de substance étayée et concrète. Mais après tout, les promesses n’engagent que ceux qui les croient comme disait le célèbre homme politique français Henri Queuille réputé pour son art consommé de l’immobilisme !